Formation : Élaborer une stratégie digitale en local pour booster votre web-to-store
Formation aux outils de Drive to Store
Cette formation aux outils de drive to store vous permet de devenir autonome et de mieux comprendre les leviers digitaux pour votre marketing local et attirer des visiteurs en magasins.
Elle vous permet de mieux comprendre le fonctionnement des plateformes de référencement organiques locales (Google Business Profile), les outils de référencement payant (Google Ads) et de publicité en ligne (Social Ads, Dyplay, programatique...).
Elle vous permet de mieux comprendre les outils digitaux à l'intérieur des points de vente.
Compétences visées
Maîtriser le déploiement de sa stratégie drive-to-store
- Appréhender le web comme un vecteur de trafic en magasin
- Intégrer les dispositifs digitaux en boutique physique
- Connaître les principaux formats de la publicité digitale en local
et être en mesure de choisir les bons leviers payants à actionner selon des objectifs précis (SEA, social Ads, programatique, sdk ...)
- Choisir les bons indicateurs à suivre dans sa stratégie Drive to Store.
Prérequis et publics visés
Cette formation s'adresse aux:
- Porteurs de projets, Responsables de magasins, de points de vente, d'agences, Responsable de réseaux de franchises,
- Chefs d'entreprise, personnes travaillant au service communication, ou impliquées dans la stratégie digitale.
Les prérequis pour suivre cette formation:
- Posséder une expérience dans un service communication ou marketing.
- Posséder une appétence pour le digital et avoir des notions du digitale.
Pour résumer, pas besoin d'être un geek ;-)
Plan de la formation Drive to store
JOUR 1
1. Comportements consommateurs et omnicanalités
- Partir des attentes clients
- Y répondre via les touchpoints omnicanaux
- Le mobile, levier du local et du web-to-store
Atelier : construire ses persona shoppers
2. Les leviers organiques pour le web-to-store
- Analyser son tunnel de conversion local
- Améliorer sa présence sur Google Maps
Atelier : optimiser son site web et sa vitrine digitale
- Quels contenus pour attirer le prospect en point de vente ?
- Quels contenus pour générer de la data client activable ?
- La localisation des points de vente et des stocks
Atelier : mettre en place un store locator performant et optimisé SEO
3. Les leviers paid media pour le web-to-store
- SEA en local
- Emailing et SMS Acquisition
- Social ads et mobile ads
Atelier : campagnes Facebook /Instagram
- Achat média programmatique : display mobile, desktop géolocalisé, DCO
- Focus sur le shopper en mobilité avec Waze
Atelier : lancer une campagne Google Ads en local
JOUR 2
4. Le point de vente, plateforme de marketing digital en local
- Les outils de la digitalisation du PDV
- Comment engager son réseau
5. Content et social media au service du trafic web-to-store
- Les techniques d’inbound marketing appliquées au local business
- Créer et décliner ses contenus sociaux en centaine de contenus personnalisés
Atelier : élaborer une stratégie web-to-store et définir ses KPI
Conclusion et évaluation individuelle
4. Questions/Réponses.
5. Quizz d’acquisition des compétences.
6. Suivi de l'acquisition des compétences post-formation:
- Un mois après la fin de la formation.
- 3 mois après la fin de la formation.
Informations
Cette formation sur-mesure sur la thématique du drive to store vous permettra, à vous ou à vos équipes, de monter en compétences sur les thématiques du marketing local.
- 2 journées soit 14h de formation : 1990 € HT |
- Nous contacter pour convenir d'une date |
- Formation dans vos locaux ou dans nos locaux .
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A Propos de Lead & Cie
Pierre Rodriguez est formateur en milieu professionnel
depuis 15 ans. Entrepreneur et porteur de plusieurs projets, il a formé plusieurs publics différents (des managers, des directeurs de centre de profit, des consultants, des chefs d'entreprise...) dans de nombreux domaines (retail, RH, logistique, évenementiel..).
Depuis 2020, il enseigne à l'université de Bordeaux Montaigne l'apprentissage de la gestion de projets digitaux auprès d'étudiants.
Il a aussi animé de nombreuses formations en ligne et des webinars.
Pierre est enregistré auprès de la DREETS (ex. DIRECCTE) sur le numéro de déclaration d'activité : 75331335333.
En savoir plus, sur Pierre Rodriguez, fondateur de Lead & Cie.