Formation : Élaborer une stratégie digitale en local pour booster votre web-to-store

JOUR 1

1. Comportements consommateurs et omnicanalités
- Partir des attentes clients
- Y répondre via les touchpoints omnicanaux
- Le mobile, levier du local et du web-to-store
Atelier : construire ses persona shoppers

2. Les leviers organiques pour le web-to-store

- Analyser son tunnel de conversion local
- Améliorer sa présence sur Google Maps

Atelier : optimiser son site web et sa vitrine digitale

- Quels contenus pour attirer le prospect en point de vente ?
- Quels contenus pour générer de la data client activable ?
- La localisation des points de vente et des stocks

Atelier : mettre en place un store locator performant et optimisé SEO

3. Les leviers paid media pour le web-to-store

- SEA en local
- Emailing et SMS Acquisition
- Social ads et mobile ads

Atelier : campagnes Facebook /Instagram

- Achat média programmatique : display mobile, desktop géolocalisé, DCO
- Focus sur le shopper en mobilité avec Waze

Atelier : lancer une campagne Google Ads en local

JOUR 2

4. Le point de vente, plateforme de marketing digital en local
- Les outils de la digitalisation du PDV
- Comment engager son réseau 

5. Content et social media au service du trafic web-to-store
- Les techniques d’inbound marketing appliquées au local business
- Créer et décliner ses contenus sociaux en centaine de contenus personnalisés

Atelier : élaborer une stratégie web-to-store et définir ses KPI

Conclusion et évaluation individuelle

4. Questions/Réponses.

5. Quizz d’acquisition des compétences.

6. Suivi de l'acquisition des compétences post-formation:

- Un mois après la fin de la formation.
- 3 mois après la fin de la formation.